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到底什么是广告?

发布者:[xiaohong] 时间:2012-05-07 11:28:00

    江苏十一选五开奖直播 www.k1m3g.cn     可以说,广告现在是人们生活中的一部分,而且也度影响着人们生活的方方面面,人们常以“无孔不入”或“侵袭”来比喻广告在社会上的现象。有时候真的很难想象,没有广告的世界是什么样的。这倒不是说没有广告我们这些广告人会失业,可能人们都会觉得接受不了。

        那么到底什么是广告?什么又不是广告?对于很多广告人来说,可能确实是个问题。美国《广告时代周刊》将广义广告定义为:“个人、商品、劳务、运动,以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告者出费用做公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的?!泵拦愀嬷餍岣湎碌亩ㄒ迨牵骸肮愀媸歉斗训拇笾诖?,其最终目的为传递情报,变化人们对于广告商品之态度。诱发其行动而使广告主得到利益?!蔽夜洞呛!返慕馐臀骸跋蚬诮樯苌唐?,指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行?!敝泄讼不恫鹱郑捍雍河锏淖置嬉庖謇斫?,就是“广泛的告知、告诉”,应该包括两个内容:一是广泛,即要面向尽量多的人(向公众);二是告知、告诉、通知某种事情、某类信息。广告一词,据考证还是个外来语。它首先源于拉丁文AdAverture,其意思是吸引人注意。中古英语时代(约公元130(2—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverAtise,被赋予现代意义,转化成为“Advertisirlg”。

        那么,广告到底是什么呢?对于很多人说的“广告就是为了销售、为了促销”、“不卖货的广告不是好广告”等等高论,我实在不敢苟同。我认为,广告的全部就是沟通。广告不单是广泛的告知、告诉,也不只是为了销售。广告就是沟通。为什么这么说呢?单纯的广泛的告知、告诉,和单纯的为了销售,都有一个共同点——那就是,都是“单边行动”,只是主观意识强烈的行动,对方是否会能让你的想法实现,对方“会否吃你的这一套”就不得而知了?!肮低ā本筒皇堑ケ咝卸?,从汉语的字面意义理解,用拆字法解释,至少有两个过程:先要“沟”,而且还得能“诵”?!肮怠?,包含大部分广泛的告知、告诉的内容,除此之外还有“勾引”一一就是不是生硬的、冰冷的告知和告诉,还有引起关注,引发欲望,总之是“双边行动”,不是单相思,不是舞,一定要把目标受众、即公众、消费者拉近来,和他们产生关联,广告不是广告主一个人的事情,应该要和目标受众一唱一和,至少也是非夸即骂才行一一你打我骂我都行,就是不能不理我。

        符合这个逻辑的广告,大家不知道注意没有?就以电视广告来说,在广告内容结束后、标版出现之后按常规套路来说,广告就结束了,但是很多著名品牌的广告在标版结束后还有一段内容。中国移动“动感地带”周杰伦演唱会的广告,就在标版出现后还有一段,很多“周董”的粉丝拉扯周董的裤子,“周董”用他特有的“大舌头”说,“哎!这个不能给”。就这么一段起到了很好的“勾引”目标受众的目的,也达到了“双向”的目的?!巴ā卑ù蟛糠帧按傧?、销售”之外,还有“通达、通顺”的意思,就是说广告通过自己的创意、策略,传播媒介,勾引目标受众达到传播的目的,就是沟通、沟通,“沟”完还得要“通”。无论是以销售、促销和品牌形象树立为目的的商业广告和以传播某种政令、活动的非商业广告,广告的全部就是沟通。作为广告人,您敢说您的作品是只顾自己而没有和目标受众沟通?您敢说您的作品只是和目标受众“沟”是“沟”了,但“通”没有“通”就不管了么?我想说,广告的全部就是沟通。

        欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者:吴之,中国品牌研究院研究员、营销策划师、内蒙古先行品牌策略机构品牌传播顾问、多家财经类媒体特约记者,7年营销实战经验,长期研究服装、传媒、快速消费品等行业“地头蛇如何变强龙”的区域品牌发展研究;历任:大区经理、企划总监等职务,曾成功服务:蒙牛乳业、西远裤业、工贸金店、云贡普洱茶等企业。

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